當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 看CCTV廣告片可鄙的精英意識 作者：佚名 日期：2002-8-5 字體：[大] [中] [小]

   最近，在CCTV正在播放的征集廣告大獎的廣告片上，一個臉上寫滿滄桑的老人扛著家什走街串巷，“磨剪子嘞——鏹菜刀——”�？吹竭@個畫面，聽著這蒼涼的叫喊聲，每個從那個時代過來的人都會情不自禁地回到過去。然而，當畫面定格在老人身上時，隨著“砰”地一聲，一個長方形印章蓋在老人身上，畫外音：“如果你不來，廣告明日之星就是他！”

    平心而論，就畫面的構圖、用光和選取人物形象來說，那則“磨剪子”廣告是無可非議的。

    但我看了這則廣告，心里很不舒服
！正像一位網(wǎng)友說的那樣，“為什么會選磨剪子老頭作為廣告主體？因為他沒有文化？因為他生活在社會的最底層？抑或他代表著最愚昧的那一類？還是因為他是弱勢群體、被嘲笑之后不會與中央臺打官司？所以他就該被嘲弄，就該被人當作‘連他都可以成為明日之星，你憑什么不來試一下？！’的這一潛臺詞的承載主體？！”

    我以為，這些話無疑都擊中了廣告片創(chuàng)意者的要害。是的，我們不否認像磨剪子、彈棉花、賣冰棍這些走街串巷的叫賣聲作為廣告藝術來衡量，確實過于原始，但是，我們畢竟不能苛求那個時代，不能苛求那些靠出賣手藝糊口的勞動者。再說了，今天的那些玩弄聲光電，動輒以小姐、少婦搔首弄姿取悅于人們的廣告制作商們，從品位上、從格調上、從投入與產(chǎn)出效益的比較上，并不見得比原始而自然的廣告高明多少！

    說到這里，我走神兒了，想到了前一陣子炙手可熱的足球！

    也是CCTV時空連線報道說，就在養(yǎng)尊處優(yōu)、腰纏萬貫的中國足球隊慘敗于土耳其國家隊之后，飄洋過海、顛簸勞頓的青島艦官兵臨時拼湊的“草臺球隊”卻擊敗了以逸待勞、水平不低的土耳其海軍足球隊！我們的大使對土耳其海軍司令調侃說：“我們在大世界杯上失利，卻贏得了小世界杯！”那位海軍司令卻認真作答：“如果貴國國家隊有中國士兵這種精神，那么，你們在世界杯的成績一定比現(xiàn)在要好得多！”

    不要迷信什么科班、什么職稱，不要迷信什么沖出哪里、走向哪里的夢囈，也不要迷信什么這也全球化、那也全球化，不要迷信什么物質待遇可以最終解決問題，一切的一切都離不開主體的制約，這個主體就是人！一個個活生生、具體的、有血有肉、有喜怒哀樂等人類情感的人！

    話又說回來，“如果你不來，廣告明日之星就是他！”不是完全忽略了人�？上�，他們把人分成了三六九等，似乎只有他們才是最有才華的、最具創(chuàng)造力的、最懂得什么是高雅藝術與行為的、天生應該雞鴨魚肉、西裝革履的最最精英的一部分，而其他都是可由自己驅使、嘲笑、諷刺、辱罵的蕓蕓眾生。

    真是令人窒息與厭惡的可鄙的精英意識！

    可惜的是，他們忘記了一位偉人揭示的一條規(guī)律：“卑賤者最聰明，高貴者最愚蠢”�。ㄅＹ模�